Razboi, Eventis, Dacia Logan, Georgia, Rusia, Articol bun despre CSR pe Monitorul Civic, o lansare de proiect, ploaie, caldura, o carte despre absolut tot, prieteni noi care nu au facebook in schimb au versiunea rusa vkontakte.ru, altii care au plecat in Brazilia, despre MallDova, apa murdara din Nistru, (1000+) , astea se rotesc in creerul meu acum. Deci sa prindem citeva:
Iata ca m-am intors acum citeva zile din Azerbaijan(un fel de „discover us” si fara o identitate clara de tara, diferit doar prin faptul ca teritoriul tarii cuprinde 9 din cele 11 zone climaterice care legate destept cu citeva cuvinte e mai bine decit una din “Pearls of caucasus“).
Daca e sa ne oprim la capitolul reclama, pai, din cite am vazut eu(deci,a nu se folosi la vre-o lucrare stiintifica sau teza) se face publicitate pentru sucuri(asta cind ei beau toata ziua ceai) cu doamne/domnisoare cu capul pe jumatate acoperit(chestii islamice) si cu un design destul de prost si mesaje fara o idee clara de pozitionare.
Am observat ca in Moldova e popular Cubik Rubik folosit de MallDova (va zic eu ca astia o sa faca buzzword din numele lor , chiar daca nu e cel mai reusit nume, totusi, e bine desenat logo-ul cu diferentierea „mall” si „DOVA”. Imi place teasingul lor, destul de reusit.) si Eventis(a caror concept de Cubik Rubik este unul plictisitor - apel la timpul nostru liber pentru a face calcule tarifare – de nu as avea ce face!). Dacia Logan promoveaza spatiul din interiorul masinii, bravo, au gasit ceea ce i-ar putea face diferiti, doar sa fie pe termen lung si sustinut programul de marketing.
Scaunele din parcul bul. Renasterii inca nu m-au facut sa cumpar KitKat, cu atit mai mult sa imi i-au unul(KitKat) si sa „fac o pauza” pe scaunul din parc si sa il maninc. Despre 500 de la YOYO inca incerc sa inteleg despre ce era reclama, la fel cum incerc sa imi aduc aminte de ceva cu numele Zebra.
Azi, ca de obicei, imi mai testez mintea pe drum de la serviciu pina acasa, sa vad daca observ ceva remarkable.
Mai vorbim.
Concurenta si concentrarea sa este un indicator ca sectorul sau industria functioneaza si e profitabila.
Si probabil mai este loc.
Ideea este destul de simpla si promitatoare.
Fiind participantul si constituientul unei industrii, sa zicem masini, esti trecut de etapa care se numeste ”pilotare”, atunci cind putini sunt cei care iti incearca produsul din simplu motiv ca este nou. Aici vinzarile tind sa fie constante si tot ce trebuie sa faci e sa ramii vizibil consumatorului.
In sectorul ”baruri si terase”, succesul si profitabilitea o sa fie mai mare acolo unde o sa fie o concentratie mai mare a lor, decit daca o sa fie cite un singur local.
Si aceasta lucreaza nu doar aici, de asemenea: discoteci, fast food-uri, magazine de haine, etc.
De aici si idea de a promova strazi/locuri : Times Square, Broadway sau chiar orase intregi.
Ce ziceti sa branduim si sa promovam si noi stazile/locurile, deja regiunea teatrului Licurici inseamna “entertainment”.
Aveti alte asocieri cu anumite locuri?
06 Jul
Scris de Mihai Stipanov in Specialisti in MK
Chiar nu imi plac.
Se mai numesc reguli de aur in marketing si persoanele din domeniu, multi profesori de marketing le rostesc foarte des.
Sa vi le aduc aminte:
Regula 1:
Consumatorul are intotdeauna dreptate
Regula 2:
Cind consumatorul nu are dreptate citeste regula 1
De ce oamenii de marketing le iubesc atit de mult
23 Jun
Scris de Mihai Stipanov in Naming, Specialisti in MK
Probleme de naming
Extensia de linie[line extension] este atunci cind i-ai un nume de brand dintr-o categorie si folosesti acest nume in alta categorie.
Altfel spus, ceea ce au facut Honda, Yamaha sunt exemple bune la ce inseamna extensie de linie. Cind cei de la Yamaha folosesc acest nume de la instrumente muzicale si tehnica video/audio pina la motoare, slabesc brandul Yamaha, “de toate pentru toti” se transforma in timp “pentru nimeni”.
Si exemple sunt o multime. Japonia sta foarte bine la acest capitol, si doar categoriile/produsele cu nume unic sunt intr-adevar de succes: Acura de la Honda, Lexus de la Toyota[miscari foarte bune din perspectiva extensiei de linie, o noua categorie, un alt nume].
Sheriff
Despre greseala celor de la Sheriff mi-am improspatat memoria de la ultima mea vizita in Transnistria, acum citeva zile in urma Citeste intregul articol »
Suntem in perioada cind studentii din ultimii ani au sustinut examenele de stat si poate doar la cineva a mai ramas cite ceva sa prezinte sau sa sustina.
Piata muncii a fost lovita de un val de studenti/tineri[ studenti are o asociere proasta, cel putin in republica Moldova] care isi cauta un serviciu. Multi fara experieta pe care o cer majoritatea companiilor, multi nici nu o sa lucreze pe specialitatea pe care au studiato si multi inca nu au inteles in ce situatie se afla acum.
Desi paginile web si ziarele sunt pline de anunturi de angajare, exista o concurenta intensa intre studenti/tineri pentru joburi, joburi bune. Ce-i de facut?
Solutia : trateaza-te ca pe un produs.
Esti un produs, ai anumite calitati, abilitati si competente, capabil sa generezi anumite reactii si asteptari, si la fel Citeste intregul articol »
15 May
Scris de Mihai Stipanov in Internet branding, Naming
Deja de o luna sunt in cautare a unui nume, de fapt caut 3 nume diferite pentru 3 proiecte:
Depinde de fiecare, sau altfel - depinde cit de mult conteaza aceasta pentru tine.
Pentru noi marketerii un nume e mai mult decit o incriptie, apoi un logo desenat si un domen web, pentru noi un nume inseamna experienta pe care produsul cu acest nume o creaza. Pentru noi un produs e mai mult decit ceva material, pentru noi el inseamna un inalt nivel emotional. Citeste intregul articol »
Deja nu stiu a cita carte o citesc in care se spune ca TV-ul ca mediu de publicitate e mort. Ok. M-am gindit eu : este oare acelasi lucru valabil pentru Moldova? Not yet.
In Moldova cum spunea Dana Iordache de la Pepsi&Co Romania , TV-ul e cel care creaza awareness pentru un brand. TV-ul acum inca are puterea , cel putin in Moldova, sa construiasca foarte rapid un brand.
Noi inca mai suntem in era TV-industrial de care scria Seth Godin: plasezi bani in publicitate pe TV, asta iti genereaza profit, maresti bugetul pentru publicitate TV care la rindul sau iti genereaza profituri mai mari.
Prezenta TV este destul de importanta pentru un PR bun. Campaniile electorale conteaza mult de cine de cite ori apare la TV. Cum scriam aici, oamenii isi creaza pareri dupa ceea ce vad la TV, ei nu au parerea proprie.
Citi din noi stim de China din prezentarile facute de reprezentantii din China la diferite expozitii, majoritatea ce stim, o stim de la TV, si lista poate continua, incepind chiar de la personalitati pe care nu le-am vazut niciodata in realitate, dar stim…stim de la TV.
Ca si concluzie TV-ul continua sa fie unul din cele mai raspindite medii de publicitate.
Insa nu pentru mult timp. Nu poti ajunge cu un mesaj TV la anumite categorii de oameni din simplu motiv ca ele nu privesc TV-ul, si numarul lor creste.
Daca tot scriam mai devreme de legea interactivitatii , pai iata ca AIESEC Moldova a facut primul pas spre aceasta, a deschis un blog ONG-st. Apropo anul acesta AIESEC Moldova a facut 3 ani.
Inca un apropo pe azi, e ziua muncii, felicitari!
Totusi de ce de ziua muncii toti au zi libera? E putin confuz mesajul sarbatorii, nu vi se pare?
29 Apr
Scris de Mihai Stipanov in Specialisti in MK
Observasem intimplator sloganul celor de la emag.md pe yp.md aici:
“simplitatea comfortului”
fiind interesat de companie am mers pe site la emag,
gasind sub logo un alt slogan:
“cumparaturi inteligente”
Parerea mea ca primul este mai reusit. Este unul din categoria “sticky slogans” de care vorbeste Ries aici.
Primul descrie un beneficiu, o diferenta fata de celelalte magazine obisnuite: confortul.
Ce sunt “cumparaturi intelegente”, sincer nu stiu, poate daca cumperi devii mai intelegent?
Update
Cineva gindeste altfel, vedeti aici
Am organizat in weekend-ul trecut Congresul National al organizatiei AIESEC Moldova, la care au fost invitati si cei de la Red Bull Moldova. Fetele de la Red Bull pe linga prezentarea pe care au avut-o ne-au prezentat pe secret un nou produs ce urmeaza sa fie lansat si la noi in Moldova - Red Bull Cola.
Nu am incercat produsul, sincer nu asta conteaza, perceptia conteaza. Odata introdus acest produs o sa aduca doar damage la imaginea brandului Red Bull, pentru ca nu poti sa fii si energizant si Cola. Astfel Red Bull isi pierde din pozitionare:
Client: Da-mi un Red Bull!
Barman: Red Bull sau Red Bull Cola?
Client: Mmm… da-mi mai bine un Shark!
Solutia corecta e sa utilizeze alt nume pentru Red Bull Cola( poate Enercola), astfel se creaza o noua categorie in care cei de la Red Bull pot fi primii.
