Tot mai mult Internetul a patruns in viata noastra, tot mai mult el este un instrument folosit in diferite scopuri: comunicare, informare, comert, distractii, etc.

Companiile au inceput sa se miste din ce in ce mai mult pe Internet sau sunt create afaceri on-line care pot trece in off-line. Daca vrei ca sa dezvolti un brand pe Internet trebuie sa tii cont de:

Internetul poate sa fie o afacere sau un mediu( exact ca si ziarele, TV, radio) si niciodata ambele.

Daca vrei sa construiesti un brand pe Internet, trebuie sa ai o atitudine de business, si nicidecum ca mediu de comunicare.

Trebuie sa iti zici: Eu folosesc Internetul ca un mediu de comunicare sau folosesc aceasta oportunitate ca sa dezvolt o afacere on-line.

Daca vinzi calculatoare in magazinul Conect, nu poti sa folosesti acelasi nume ca sa vinzi calculatoare on-line. Insa daca tratezi internetul ca un mediu de comunicare, atunci poti folosi acelasi nume. Nu o sa intilnesti calculatoare Dell sa se vinda in magazine, deoarece Dell vinde doar on-line si prin telefon(Desi am vazut in Wal-Mart, se vindeau calculatoare Dell, o greaseala pentru cei de la Dell, isi pierd focusul, care este o tendinta si o problema la majoritatea brandurilor puternice- cred ca pot face totul! Gresit).

Pentru ca nu poti sa folosesti un nume de brand real si pe internet, pentru ca atunci cind faci asta il fracturezi, faci cea mai mare greseala de marketing, iti pierzi identitatea. Un brand nu poate fi de toate pentru toti. Libraria ProNoi este un brand in lumea reala, insa daca vind carti on-line aceasta aduce un prejudiciu brandului.

Pentru ca esti sau/sau, NU POTI FI AMBELE!

Cu siguranta o sa se gaseasca printre voi si cei care o sa zica ca nu am dreptate, ca ce spun eu e total gresit. Majoritatea o sa zica ca corect este ca sa fie acelasi brand pentru ca e un tranfer de putere a brandului real pe internet. Eu zic ca asta e o prostie!

-Nu a fost Jurnal de Chisinau, Flux, Timpul cei care au creat cel mai puternic site informational pe internet, a fost Unimedia.

-Nu a fost Barnes & Noble cei care au reusit sa vinda cele mai multe carti online(desi au una dintre cele mai mari retele de carti din SUA) a fost amazon.com

-Nu a fost Berlizzo cei care au fost primii care fac traduceri prin internet, a fost cubus.md

Amway, una din cele mai mari companii de vinzari directe din lume, sa mutat si ea on-line, insa nu cu numele Amway, noul nume este Quixtar.com. P&G sa miscat si ea on-line, si a ales numele reflect.com(acum inchis). Buna miscare!

La noi in Moldova totul abia incepe, Internetul diabia ajunge in casele oamenilor, insa daca vrei un brand pe internet trebuie sa te misti repede, pentru ca aici nu exista locul 2. Este loc doar pentru unul. Acum sunt inca categorii libere- nu pentru mult timp. Grabeste-te.

Cum poti sa stii daca Internetul este un mediu sau afacere pentru brandul tau:

-Este brandul tangibil sau intangibil.

Daca ai un produs pe care consumatorii o sa vrea sa il atinga, miroase, atunci foloseste internetul ca un mediu de comunicare.

Calculatoarele, serviciile bancare, rezervari de bilete, sejururi turistice tind sa fie intangibile si atunci internetul devine business.

-este produsul tau este unul de moda sau nu.

Daca vinzi incaltaminte, nu o sa ai prea mult succes pe internet. Foloseste internetul ca mediu si nu business, deoarece sunt 3 intrebari la care trebuie sa raspunzi in cazul dat:

a) o sa imi vina ca marime incaltamintea?

b) o sa arate bine pe piciorul meu?

c) o sa fie incaltamintea confortabila?

-este produsul tau disponibil in mii de variante. Daca da atunci internetul poate fi business.

O librarie nu poate sa contina numarul de carti listate pe amazon.com.

Daca vinzi suplimente pentru oficiu pe internet, o sa listezi cu mult mai multe articole decit cel mai mare magazin de suplimente.

-este pretul jos un factor important pentru pentru achizitia produsului. Daca da internetul tinde sa fie business. In majoritatea cazurilor prezenta ta pe net, te scuteste de unele costuri pe care le poti avea in lumea reala. Daca pretul este un factor decizitional pentru a cumpara produsul, in acest caz ai de cistigat. Totusi din cauza presiunii pretului si a marjei mici a profitului, aici este o provocare pentru branduri, care trebuie sa faca si bani.

-Sunt costurile de livrare semnificative in comparatie cu pretul produsului. Daca da internetul tinde sa fie mediu de comunicare.

Daca vinzi ceva care costa 5 lei iar costul de livrare este 20 lei, atunci ai probleme.

Daca crezi ca o sa cistigi bani cu costuri foarte mari(impachetare, livrare) si preturi joase, succes.
Aici am scris despre cind folosesti internetul ca business. In celelalte cazuri este doar un alt mediu de promovare, nimic mai mult.

citeste mai multe legi ale Internetului aici