Fara interactivitate orice pagina web e sortita sa moara.

Noul mediu de comunicare nu le inlocuieste pe cele vechi , din contra le modifica si le schimba. Secretul unui brand pe Internet este abilitatea de a prezenta brandul in asa fel ca consumatorii sa interactioneze cu mesajul pe care il transmite. Ceea ce lucreaza pentru un brand in lumea reala, nu o sa mearga neaparat si pe internet. Daca panourile publicitare de pe strazi suntem „nevoiti sa le vedem”, atunci pe Internet e altfel. Aici daca nu iti place o sa inchizi printr-un click, asemanator cu ceea ce scria Seth Godin in Permission Marketing. Din acelasi motiv majoritatea proiectelor web se promoveaza prin metodele clasice: radio, ziare si televiziune.

Totusi diferenta intre Internet si celelalte canale media este interactivitatea.

Interactivitatea nu este doar atunci cind faci o comanda si se afiseaza ceea ce ai comandat. Interactivitatea este abilitatea de a oferi informatia suplimentara referitor la comanda facuta. Interactivitatea este posibilitatea ca persoanele sa introduca informatie sau comentarii proprii.

Ca sa vedeti schematic o sa folosesc doua imagini din The Brand Gap de Marty Neumeier:

Moldnet incepe sa asimileze aceasta lege: pe site-urile de stiri poti plasa comentariile proprii, tot mai multe pagini web au chat/mail intern.

Vezi prima lege “sau/sau” aici