Am organizat in weekend-ul trecut Congresul National al organizatiei AIESEC Moldova, la care au fost invitati si cei de la Red Bull Moldova. Fetele de la Red Bull pe linga prezentarea pe care au avut-o ne-au prezentat pe secret un nou produs ce urmeaza sa fie lansat si la noi in Moldova - Red Bull Cola.
Nu am incercat produsul, sincer nu asta conteaza, perceptia conteaza. Odata introdus acest produs o sa aduca doar damage la imaginea brandului Red Bull, pentru ca nu poti sa fii si energizant si Cola. Astfel Red Bull isi pierde din pozitionare:
Client: Da-mi un Red Bull!
Barman: Red Bull sau Red Bull Cola?
Client: Mmm… da-mi mai bine un Shark!
Solutia corecta e sa utilizeze alt nume pentru Red Bull Cola( poate Enercola), astfel se creaza o noua categorie in care cei de la Red Bull pot fi primii.
9 Comentarii
Artur
April 24th, 2008 la 9:13
1Nu sunt de acord cu opinia ta… damage la brand… dimpotriva.. brandul Red Bull asigura din start cunoastere si reputatie produsului… asta tie nu tii Cola Turca sau Viva cola..
Se face o transmitere de perceptie a produsului… Eu voi dori sa incerc Red Bull Cola dar nu cred ca mi-ar capta atentia ceva de genul Enercola…
Coca Cola are Cola light, Fanta are mai multe diversificatii si nu obosesc sa lanseze ceva nou in fiecare an… imi aduc aminte de succesul “Fanta Shokata” o vreme toti numai de asta si consumau
Mihai Stipanov
April 24th, 2008 la 9:28
2@ Artur,
1. nu iti impun opinia mea asa ca vrei accepta vrei nu.
2. Tu crezi ceea ce cred toti- vor sa transfere imaginea unui brand puternic pe unul abia lansat astfel sa-i dea un “shut in fund”, corect aceasta functioneaza pe termen scurt, insa pe termen lung ambele branduri au de suferit.
3.Daca crezi ca Cola light e un succes, te rog sa verifici rapoartele financiare Coca-cola.
4. Fanta si extensiile de linie- trebuie sa intelegi, chestiile astea merg doar pe termen scurt singur ai zis-o “o vreme toti numai asta si consumau”.
Brandurile se construiesc cu anii, si infuzii de genul asta doar incetinesc formarea brandului.
Andrei Spinu
April 24th, 2008 la 1:46
3Stranie decizie a celor de la RedBull.
Hai sa prezic careva chestii. Acest produs in termen de 1 an va disparea.
iedera
April 28th, 2008 la 11:14
4Tickering, cum numeste asta Jack Trout. Red Bull e un brand puternic, unicul lucru ce se cerea de la marketeri era sa stringa roadele. Nuuuuuu… s-au gîndit ei hai sa mai inventam ceva.
Sa nu ajunga cumva la situatia McDonalds, cu un meniu mult prea extins care il confuza pe consumator.
Alexei
April 29th, 2008 la 8:39
5sunt de acord cu iedera…plus pentru informare despre extensiile de brand citici acest interviu cu Al Ries. http://www.interconsulting.md/docs/ries_despre_greseala_branding.pdf
Cristian
May 2nd, 2008 la 6:29
6Stiu, ca daca sa te uiti din perspetiva marketingului, e ceva inadmisibil, dar totusi cred ca acest produs o sa aiba succes. Chiar mii interesant ce gust va avea(trebuie sa iau un red bull si coca cola sa amestic si sa incerc:) )
Alexei Buzu
May 6th, 2008 la 9:48
7Intrebarea nu este cit succes va avea noul produs? Ci pe contul a cui va fi acest produs? Am impresia ca acest produs va concura in primul rind cu Red Bull.
Alexei Buzu
May 6th, 2008 la 9:51
8Am vrut sa spun pe contul cui acest brand va reusi? opinia mea este ca pe contul Red Bull clasic.
beloved_curse
May 16th, 2008 la 4:24
9nu cred ca va dauna imaginii.
Pe mine daca ma intreaba Pepsi sau Pepsi light, eu in nici un caz nu aspund- Wait, vreau Coca-Cola!
RSS feed pentru comentariile acestui articol · TrackBack URI
Lasati un comentariu.
Categorii
Activitate
Twitter
Posting tweet...
Articole recente
Proiecte:
Arhiva
Comentarii recente
focus on marketing