Aceeasi chestie lucreaza si in on-line.

Capacitatea unui portal web este asigurata de numarul categoriilor/meniurilor incluse, acesta este “Gigantul”.

El poate sa acopere nevoile unui utilizator mediu de internet, astfel ideal unicul lucru pe care utilizatorul ar trebui sa-l stie despre net este adresa portalului web, unde o sa fie directionat exact acolo unde are nevoie.

Aici apare urmatoarele probleme puncte slabe :

1. - Gigantul tinde sa fie un “de toate pentru toti”.
2. - Gigantul acum inseamna mai multe chestii: stiri, horoscop, jocuri, mail, etc.

ex. Nokia nu poate sa fie si cauciucuri si telefoane din acelasi considerent: mintea uraste confuzia, plus: mintea nu se schimba, daca esti asociat cu un cuvint(ex: ieftin, motor de cautare ) incerci sa fii altul( ex: scump, comod, liderism) o dai in bara(ex: Mcdonald’s , fastfood vinde haine).

3. - Gigantul vrea sa se pozitioneze pe sine, logic: ”aici gasesti tot”, deci promoveaza ”totul” si nu serviciile in parte.
4. - Un Gigant va avea intotdeauna servicii populare si unele mai putin populare.

In on-line mai sunt si cei care isi zic “Guerile” or serviciile lor sunt inguste si pe care le contin uneori si Gigantii. Guerilele se nasc din necesitate si au urmatoarele avantaje:

1. - acopera doar o nisa (traduceri, tipar, horoscop etc.)
2. - inseamna doar un singur lucru
3. - usor de promovat
4. - usor de memorat
5. - usor de accesat, etc.

In fluxul acesta de idei as vrea sa va prezint o noua Guerila, una care poate nu e singura, insa unica in felul ei:

http://converto.md/

Dedicata in special contabililor, vinzatorilor, si persoanelor care opereaza des cu cursul valutar.

La moment ofera: curs valutar, convertor valutar, grafic evolutii.

Sa incepem…

Aici gasiti site-ul oficial al campaniei.

Iata ca m-am intors acum citeva zile din Azerbaijan[un fel de „discover us” si fara o identitate clara de tara, diferita doar prin faptul ca teritoriul tarii cuprinde 9 din cele 11 zone climaterice ].

Daca e sa ne oprim la capitolul reclama, pai, din cite am vazut eu[deci,a nu se folosi la vre-o lucrare stiintifica sau teza] se face publicitate multa pentru sucuri cu domnisoare cu capul pe jumatate acoperit[miscare facuta pentru a atrage ambele categorii de oameni: musulmani(capul e pe jumatate acoperit) si pe ceilalti care nu sunt musulmani] si cu un design destul de prost si mesaje fara o idee clara de pozitionare.

Back to Moldova

Am observat ca in Moldova e popular Cubik Rubik, folosit de MallDova [va zic eu ca astia o sa faca buzzword din numele lor , chiar daca nu e cel mai reusit nume, totusi, e bine desenat logo-ul cu diferentierea „mall” si „DOVA”. Imi place teasingul lor, destul de reusit.] si Eventis[a caror concept de Cubik Rubik este unul plictisitor - apel la timpul nostru liber pentru a face calcule tarifare - insa oamenii nu au timp].

Dacia Logan promoveaza spatiul din interiorul masinii, bravo, au gasit ceea ce i-ar putea face diferiti, doar sa fie pe termen lung si sustinut programul de marketing.

Scaunele din parcul bul. Renasterii inca nu m-au facut sa cumpar KitKat, cu atit mai mult sa imi i-au unul(KitKat) si sa „fac o pauza” pe scaunul din parc si sa il maninc. Despre 500 de la YOYO inca incerc sa inteleg despre ce era reclama, la fel cum incerc sa imi aduc aminte de ceva cu numele Zebra.

Azi, ca de obicei, imi mai testez mintea pe drum de la serviciu pina acasa, sa vad daca observ ceva remarkable.

Mai vorbim.

Si probabil mai este loc.

Ideea este destul de simpla si promitatoare.

Fiind participantul si constituientul unei industrii, sa zicem masini, esti trecut de etapa care se numeste ”pilotare”, atunci cind putini sunt cei care iti incearca produsul din simplu motiv ca este nou. Aici vinzarile tind sa fie constante si tot ce trebuie sa faci e sa ramii vizibil consumatorului.

In sectorul ”baruri si terase”, succesul si profitabilitea o sa fie mai mare acolo unde o sa fie o concentratie mai mare a lor, decit daca o sa fie cite un singur local.

Si aceasta lucreaza nu doar aici, de asemenea: discoteci, fast food-uri, magazine de haine, etc.

De aici si idea de a promova strazi/locuri : Times Square, Broadway sau chiar orase intregi.

Ce ziceti sa branduim si sa promovam si noi stazile/locurile, deja regiunea teatrului Licurici inseamna “entertainment”.

Aveti alte asocieri cu anumite locuri?

Extensia de linie[line extension] este atunci cind i-ai un nume de brand dintr-o categorie si folosesti acest nume in alta categorie.

Altfel spus, ceea ce au facut Honda, Yamaha sunt exemple bune la ce inseamna extensie de linie. Cind cei de la Yamaha folosesc acest nume de la instrumente muzicale si tehnica video/audio pina la motoare, slabesc brandul Yamaha, “de toate pentru toti” se transforma in timp “pentru nimeni”.

Si exemple sunt o multime. Japonia sta foarte bine la acest capitol, si doar categoriile/produsele cu nume unic sunt intr-adevar de succes: Acura de la Honda, Lexus de la Toyota[miscari foarte bune din perspectiva extensiei de linie, o noua categorie, un alt nume].

Sheriff

Despre greseala celor de la Sheriff mi-am improspatat memoria de la ultima mea vizita in Transnistria, acum citeva zile in urma (more…)

Suntem in perioada cind studentii din ultimii ani au sustinut examenele de stat si poate doar la cineva a mai ramas cite ceva sa prezinte sau sa sustina.

Piata muncii a fost lovita de un val de studenti/tineri[ studenti are o asociere proasta, cel putin in republica Moldova] care isi cauta un serviciu. Multi fara experieta pe care o cer majoritatea companiilor, multi nici nu o sa lucreze pe specialitatea pe care au studiato si multi inca nu au inteles in ce situatie se afla acum.

Desi paginile web si ziarele sunt pline de anunturi de angajare, exista o concurenta intensa intre studenti/tineri pentru joburi, joburi bune. Ce-i de facut?

Solutia : trateaza-te ca pe un produs.

Esti un produs, ai anumite calitati, abilitati si competente, capabil sa generezi anumite reactii si asteptari, si la fel (more…)

Deja de o luna sunt in cautare a unui nume, de fapt caut 3 nume diferite pentru 3 proiecte:

1. Un proiect international, pentru publicul din Europa.
2. Un nume pentru o conferinta.
3. Un nume pentru un nou produs.

Depinde de fiecare, sau altfel - depinde cit de mult conteaza aceasta pentru tine.

Pentru noi marketerii un nume e mai mult decit o incriptie, apoi un logo desenat si un domen web, pentru noi un nume inseamna experienta pe care produsul cu acest nume o creaza. Pentru noi un produs e mai mult decit ceva material, pentru noi el inseamna un inalt nivel emotional. (more…)

Deja nu stiu a cita carte o citesc in care se spune ca TV-ul ca mediu de publicitate e mort. Ok. M-am gindit eu : este oare acelasi lucru valabil pentru Moldova? Not yet.

In Moldova cum spunea Dana Iordache de la Pepsi&Co Romania , TV-ul e cel care creaza awareness pentru un brand. TV-ul acum inca are puterea , cel putin in Moldova, sa construiasca foarte rapid un brand.

Noi inca mai suntem in era TV-industrial de care scria Seth Godin: plasezi bani in publicitate pe TV, asta iti genereaza profit, maresti bugetul pentru publicitate TV care la rindul sau iti genereaza profituri mai mari.

Prezenta TV este destul de importanta pentru un PR bun. Campaniile electorale conteaza mult de cine de cite ori apare la TV. Cum scriam aici, oamenii isi creaza pareri dupa ceea ce vad la TV, ei nu au parerea proprie.

Citi din noi stim de China din prezentarile facute de reprezentantii din China la diferite expozitii, majoritatea ce stim, o stim de la TV, si lista poate continua, incepind chiar  de la personalitati pe care nu le-am vazut niciodata in realitate, dar stim…stim de la TV.

Ca si concluzie TV-ul continua sa fie unul din cele mai raspindite medii de publicitate.

Insa nu pentru mult timp. Nu poti ajunge cu un mesaj TV la anumite categorii de oameni din simplu motiv ca ele nu privesc TV-ul, si numarul lor creste.

Inca un apropo pe azi, e ziua muncii, felicitari!

Totusi de ce de ziua muncii toti au zi libera? E putin confuz mesajul sarbatorii, nu vi se pare?